网易三音云音箱众筹超220万元 但音质有那么重要吗

7月下旬网易在京东金融该平台发起“共创”活动，发动音乐爱好者打造旗下首款智能音箱“网易三音云音箱”，如今距离众筹结束仍有8天，但是完成度已达459%，众筹金额超过220万。鉴于产品定价1399元，众筹档位799元起步，这样的成绩称得上亮眼。从众筹页面看，目前有2925名支持者为网易三音云音箱贡献了2295624元，大部分支持了最低档799元，但也有15位支持者选择了9990元的10台音箱。智能音箱价格战，网易不参加经过小爱音箱mini、天猫精灵方糖、叮咚mini2、小度智能音箱等轮番补贴对市场的教育和对用户认知的冲击，人们似乎已经认定智能音箱就应该是一两百元的价位。无论从市场反馈的数据还是从京东等电商平台直观观察，定价千元左右的智能音箱销量都远不如入门款。猎豹移动今年推出主打音质的小豹AI音箱谨慎地将价格定在了699元，但也显然没有预售阶段499元尝鲜价那么有诱惑力。去年就高调宣称主打发烧级音质的出门问问推出Tichome，CEO李志飞表示过用低成本把对手比下去未必可行，然而今年还是推出了500元以下的Tichomemini版。战略性地放弃音质、依靠性价比打开市场已经成为厂商们的共识。但是网易云音乐似乎要把出门问问、喜马拉雅的路走到黑。相比出门问问，网易云音乐更像喜马拉雅，毕竟都有内容护城河。QuestMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，一线城市的移动网民最爱TOP10APP中，网易云音乐以116.62的活跃渗透率TGI位居榜首。截止2017年11月，网易云音乐官宣用户数突破4亿。有足够的用户池转化销售，网易三音云音箱定价1399元似乎有足够的底气。1399元高不高，网易自己心里也打鼓1399元在智能音箱里是算是第一梯队了，只不过是价格上。但是这个价位网易心里虚不虚，我想是虚的。2018年3月份就有传言网易将推出智能音箱，到了5月份又传言将发布，直到7月23日上线京东众筹，网易三音云音箱才正式亮相。只是与其说是“正式”，不如说是“悄悄”。不通过发布会，而是上线众筹平台，难免让人说是试探市场反应。很显然做出一款音箱并不难，不论是依靠深圳的供应链解决方案还是依靠自身研发，目前市场的玩家都能为用户堆砌出一个能用而且物有所值的产品。但是，通过巨额的补贴获取用户却不是任何人都能做到的。前有小爱同学和天猫精灵的百万销量刺激，以百度小度智能音箱为代表的补贴型选手定价不可谓不疯狂。小度智能音箱定价249元，尝鲜价89元，目前在京东已经销售超过7万台，按照单台补贴超过百元计算，目前已经至少700万元打了水漂。如果真的有百万销量，补贴额就上亿了。当然百度起步很晚，真正上亿补贴的是阿里。2017年双十一器件3天卖出100万台的天猫精灵X1是从499元断崖式降价到99元达成的成绩，补贴额4个亿。不过这显然不是长久之计，阿里另一款以89元促销的天猫精灵方糖和京东以79元会员价售卖的叮咚mini2目前都已经恢复到正常价位。即便如此，动辄千万上亿级别的补贴的确是大厂才有的底气。20天众筹220万，数目不算小，但是和用户买账划等号有些牵强。相比4亿的用户基数，不到3000个用户支持，比例实在悬殊。说到底，音质可能并没有击中大部分用户。音质是不是刚需，看用户的耳机以前只是通过网易严选推出蓝牙音箱的网易，突然推出智能音箱会不会大步跨得太大？还真不会。首先供应链层面的整体解决方案已经非常完善，加上好音质，加上好看的ID设计，一款智能音箱就可以合格了。至少从研发周期上，网易也算耕耘良久。据悉网易在这款三音云音箱上下的工服足有接近一年半，和常理上9个月从立项到发货的正常速度要慢了不少，是由老板丁磊亲自领导产品研发。网易三音云音箱的外观都说是加长版苹果HomePod，实际上因为是红色，明显取材于灯笼。不过据悉还有黑色款，出处不明。远场语音识别与语音合成由若琪提供，硬件方案由思必驰提供，网易AI事业部做语义理解，最后是音质。网易三音云音箱尽管我们都没听过，但是音质好不好，从网易做的蓝牙音箱就能管中窥豹。　　据悉，网易打造的三音云音箱专为音乐爱好者定制，为保证绝佳音质由百年丹麦HiFi扬声器制造商Peerless独家打造扬声器单元，使用磁流体全频扬声器技术精准还原人声，从体型也能猜到，音质绝对不俗。智能音箱的火热印证了人们对音乐的需求，不过只是室内公放单一场景。网易云音乐的用户仍有不少是地铁听歌党。但在任何一条地铁线路上游走都少见佩戴降噪耳机的用户。世卫组织研究数据显示，12岁至35岁人群中近50%使用个人音频设备时音量过大，这完全符合人们使用非降噪耳机时的习惯，因为环境噪音过大而提高耳机的音量。然而大家脑海中能想象到的舒适音乐体验可能都是木质地板、纯棉沙发、薄纱窗帘、黑胶唱片、流淌的音符，每一样都打上了“安静”的标签。可以想见，能够容忍大到伤耳音量的用户对音质的挑剔程度远没到能分辨音质好坏的程度。我国降噪耳机市场目前被Bose和索尼把持，后起的FIIL、小鸟音响等还未成大器。由于技术含量较高且市场集中度较高等因素影响，降噪耳机价格始终居高不下，价格基本在千元以上。品类认知度不足，价格又挡住了相当一部分用户。所以现状就是，地铁里满是用苹果原装耳机听歌、看剧的人们，向着不可逆转性耳损伤前进。追求音质的用户往往拥有足够的购买力追求好的音频设备，反过来看，好的音频设备能吸引到的追求音质的用户，其实没那么多。靠音质吸引用户付费、转化到音箱的售卖，我们为网易打一个问号。