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一汽-大众上半年累计销量88.61万辆 下半年扩大ID.CROZZ家族渠道布局

时间:2022-11-28 06:08:34|来源:每日经济新闻|作者: 孙磊 |点击: 196次
 

近日,一汽-大众交出了今年上半年的销量成绩单。1~6月,一汽-大众累计销量约88.61万辆(含进口车),同比增长45.5%,是今年上半年国内销量唯一突破80万辆的车企。其中,大众品牌累计销量约49.24万辆,市场份额为5.2%,同比微增0.2%。轿车方面,今年上半年,高尔夫累计销量4.14万辆;速腾累计销量10.08万辆;宝来累计销量10.38万辆。根据乘联会公布的“2022年1~6月轿车销量排行榜”,宝来、速腾均进入前十,分别位列第七、八名。SUV方面,探岳家族用“以多打少”的打法,推出了中型SUV探岳、插混车型探岳GTE,以及Coupe风格SUV探岳X,6月销量实现1.63万辆,同比增长105.8%。截至今年4月,大众品牌SUV家族累计销量已突破百万辆。在新能源车市场,ID.CROZZ家族6月销量突破9000辆。ID.CROZZ家族销量的逐渐攀升,与一汽-大众在渠道领域的布局不无关系。

针对一汽-大众ID.CROZZ家族产品, 一汽-大众推出代理制销售模式,目前代理商覆盖200+城市,渠道授权累计844家代理商。此外,一汽-大众还在北京、上海、成都、深圳等城市建立ID. HUB体验中心。目前,一汽-大众已有100家ID.HUB体验中心,预计今年下半年还将再建设100家。在目前ID.CROZZ家族销量中,ID.HUB体验中心销量贡献度为30%。随着ID.CROZZ家族及揽境等产品阵容的进一步补强,大众品牌产品结构转向高端化、电动化的趋势愈加明显。今年上半年,一汽-大众A级SUV和B级车销量占比为48%,同比提高9.1%,其中新能源产品销量占比7.9%,同比提高4.9%。

一汽-大众今年上半年在终端市场守住销量第一的背后是,今年3月,长春突发疫情,一汽-大众也被迫按下暂停键。复工复产后,一汽-大众最大限度释放产能,上半年产量超85万辆。除了产量跟上,一汽-大众还积极拓展线上用户,打开市场。据悉,一汽-大众目前已经拥有2000+经销商直播账号,直播矩阵粉丝量有3000万,通过直播营销上半年实现品牌曝光18亿, 5月~6月单月线索达11万。不过,通过内容产出和推送,能够将观众变成粉丝,但如何将粉丝变成线索和用户是个相对有难度的课题,还需要一汽-大众持续摸索。

关键词: 一汽-大众
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