一汽-大众上半年累计销量88.61万辆 下半年扩大ID.CROZZ家族渠道布局

近日，一汽-大众交出了今年上半年的销量成绩单。1~6月，一汽-大众累计销量约88.61万辆（含进口车），同比增长45.5%，是今年上半年国内销量唯一突破80万辆的车企。其中，大众品牌累计销量约49.24万辆，市场份额为5.2%，同比微增0.2%。轿车方面，今年上半年，高尔夫累计销量4.14万辆；速腾累计销量10.08万辆；宝来累计销量10.38万辆。根据乘联会公布的“2022年1~6月轿车销量排行榜”，宝来、速腾均进入前十，分别位列第七、八名。SUV方面，探岳家族用“以多打少”的打法，推出了中型SUV探岳、插混车型探岳GTE，以及Coupe风格SUV探岳X，6月销量实现1.63万辆，同比增长105.8%。截至今年4月，大众品牌SUV家族累计销量已突破百万辆。在新能源车市场，ID.CROZZ家族6月销量突破9000辆。ID.CROZZ家族销量的逐渐攀升，与一汽-大众在渠道领域的布局不无关系。

针对一汽-大众ID.CROZZ家族产品，一汽-大众推出代理制销售模式，目前代理商覆盖200+城市，渠道授权累计844家代理商。此外，一汽-大众还在北京、上海、成都、深圳等城市建立ID.HUB体验中心。目前，一汽-大众已有100家ID.HUB体验中心，预计今年下半年还将再建设100家。在目前ID.CROZZ家族销量中，ID.HUB体验中心销量贡献度为30%。随着ID.CROZZ家族及揽境等产品阵容的进一步补强，大众品牌产品结构转向高端化、电动化的趋势愈加明显。今年上半年，一汽-大众A级SUV和B级车销量占比为48%，同比提高9.1%，其中新能源产品销量占比7.9%，同比提高4.9%。

一汽-大众今年上半年在终端市场守住销量第一的背后是，今年3月，长春突发疫情，一汽-大众也被迫按下暂停键。复工复产后，一汽-大众最大限度释放产能，上半年产量超85万辆。除了产量跟上，一汽-大众还积极拓展线上用户，打开市场。据悉，一汽-大众目前已经拥有2000+经销商直播账号，直播矩阵粉丝量有3000万，通过直播营销上半年实现品牌曝光18亿，5月~6月单月线索达11万。不过，通过内容产出和推送，能够将观众变成粉丝，但如何将粉丝变成线索和用户是个相对有难度的课题，还需要一汽-大众持续摸索。